Vogue China | Chinese | What makes a brand collaboration work once the hype wears off: Louis Vuitton x Frank Gehry, To Summer x Song Art Museum, and Kiehl’s China’s charity IP play, with the executives behind each explaining the logic.
Excerpt:
风，从东方来。
中国文化自信，东方美学复兴，是过去十年和未来相当长一段时间时尚美容界的大势所趋。不仅是国货品牌的崛起，从国际品牌将目光投向东方美，纷纷推出中国传统文化联名系列也可见一斑。
观夏品牌主理人沈黎乐观其成，认为这是中国国力增强，市场蓬勃发展，消费者文化自信三合一的自然结果。“尤其90后主流市场有强大的购买力，愿意为东方文化和美学买单，促使曾经只要将国外的创意复制黏贴到中国市场就能收获良好市场反馈的国际品牌反思，并开始调整市场策略，迎合中国消费者的需求。”
利字当头，难免一哄而上。曾几何时，古典风、宫廷风、国风，成了跨界联名的唯一“风”，创意同质化严重，消费者审美疲劳，国潮IP带来的红利短短两三年内消耗殆尽。2020年之后，简单粗暴堆叠文化符号的阶段开始淡去，一些有着更深层核心文化价值的联名开始闪光。
