Vogue China 〡 Chinese 〡 A sit-down profile of RMS Beauty founder Rose Marie Swift: what makes a cult brand, and why refusing to compromise (on coconut oil, on anything) is the business model, not a personality quirk.
Excerpt：
“RMS Beauty永远不会成为一个大品牌，也不想成为一个大品牌。”简单的寒暄过后，我们开始进入正题。
“RMS Beauty是个Cult Brand。”
所谓Cult Brand，都能成功打造一种令人向往并想要参与的生活方式和文化。品牌与消费者之间心灵相通，频道一致，因此会形成一个忠实到几乎狂热的消费群体。现代社会最成功的Cult Brand，非苹果莫属。即便时至今日，苹果已经俨然一副大众品牌的做派，但购买苹果产品的消费者仍然会有一种区别于普罗大众的自觉。
RMS Beauty作为品牌还远没有达到这样的高度，但它所呈现的内心纯粹、意识独立、不从众，不妥协的标签，同样令人向往。